Владелец сети LA Fitness сокращает часть клубов среднего ценового сегмента и направляет ресурсы на развитие более дорогого формата Club Studio. Решение принято на фоне давления на средний сегмент фитнес-рынка, где клубам сложнее удерживать клиентов и маржу. Для отрасли это сигнал о смещении интереса крупных операторов в сторону премиальных тренировок.
Почему закрывают LA Fitness и расширяют Club Studio
По данным издания, компания Fitness International закрывает ряд клубов LA Fitness в разных регионах страны. Параллельно она наращивает вложения в Club Studio, который работает по более высокой цене для клиента. Речь идет о перераспределении ресурсов внутри одного холдинга, а не о полном уходе с рынка. Средний сегмент оказался под давлением с двух сторон.
Логика такого шага связана с экономикой форматов. Клуб среднего уровня зависит от большого числа посетителей и стабильных продлений абонементов. Дорогой бутиковый формат собирает меньшую аудиторию, но берет за счет среднего чека и дополнительных услуг. В условиях роста аренды, зарплат и конкуренции удержание массового клуба требует больше усилий. Переход к Club Studio позволяет компании сделать ставку на клиентов с высокой платежеспособностью.
Что это значит для тренировок и выбора клуба
Для занимающихся смена формата означает другой набор услуг и другой график расходов. В массовом клубе доступны тренажерный зал, групповые занятия и свободное посещение по единому абонементу. В студии дороже обычно сделан акцент на малые группы, персональное сопровождение и ограниченное время занятия. Тем, кто тренируется регулярно и самостоятельно, массовый зал чаще дает больше свободы за те же деньги.
При выборе клуба сейчас стоит смотреть на договор, срок действия цены и перечень включенных услуг. Закрытие отдельных точек сети может увеличить дорогу до зала и изменить загрузку соседних клубов. По данным авторов обзора, речь идет о закрытии части объектов, а не всей сети, поэтому условия стоит уточнять в конкретном клубе. Врач или тренер может оценить, подходит ли новый формат по нагрузке и расписанию. Смена студии сама по себе не меняет результат без регулярных тренировок.
Ориентиром послужит число открытых студий Club Studio в ближайшие 12 месяцев и сохранение цен в оставшихся клубах LA Fitness. Если дорогие точки будут расти, а средний сегмент продолжат сокращать, тенденция на премиализацию подтвердится. Отслеживать это можно по картам клубов и условиям продления абонемента.
