Основатель SteelFit Роб Кауфман вернулся к полному управлению брендом после продажи компании Fungies в июле 2026 года и перезапустил линейку спортивного питания. Об этом он рассказал в выпуске №239 подкаста PricePlow, где представил предтренировочный комплекс Steel Fuel и обновленный напиток Steel Hydrate. Марка, выросшая из семейного бизнеса Pro Tan, теперь делает ставку на чистый состав без искусственных красителей и ароматизаторов.
Что показали Steel Fuel и обновленная линейка
Новый Steel Fuel получил дозировку в один или два мерных совка: одна порция содержит 150 мг кофеина, две порции дают 300 мг и полную дозировку остальных компонентов. Продукт подслащен стевией, для цвета использованы натуральные компоненты, состав полностью раскрыт на этикетке. Параллельно компания переработала напиток Steel Hydrate с аминокислотами и электролитами, а также готовит обновленную линейку капсул.
Перезапуск затронул и кремы, с которых начинался бренд: Abs of Steel для области живота и Buns of Steel для борьбы с проявлениями целлюлита. Из всех топических средств убрали искусственные цвета и отдушки, поэтому крем изменил цвет и запах, что заметили покупатели со стажем. В основе Abs of Steel использован комплекс CoAxel из Франции, сочетающий коэнзим А, L-карнитин и кофеин, а в разработках применяются технологии производителей косметических компонентов, таких как Sederma.
Что это значит для тренировок после 30 лет
Кауфман описывает позиционирование бренда фразой «Still Fit. Through Every Season of Life», обращаясь к бывшим спортсменам 30–40 лет, которые продолжают тренироваться на результат. Самому основателю 36 лет, в апреле он провел первую гонку HYROX, а в следующем году планирует выступить на пяти-семи таких стартах. Его тренировки сократились с двух-трех часов до 45–60 минут из-за бизнеса и семьи, поэтому продукты рассчитаны на короткие интенсивные занятия.
Отдельный блок разговора посвящен компании Fungies, запущенной в 2020 году с жевательными конфетами из ежовика гребенчатого. За пять лет марка вышла более чем в 13000 магазинов, включая Walmart, Target, Kroger и Meijer, и помогла сформировать категорию грибных конфет. Бизнес развивали без венчурных инвестиций на собственные средства, работу над выходом из проекта начали в январе, а сделка закрылась в июле, после чего SteelFit снова стал основным проектом семьи.
Для оценки перезапуска стоит следить за выходом Steel Hydrate и обновленных капсул в продажу и за планами участия бренда в соревнованиях по HYROX в конце 2026 года. Длительность выпуска подкаста составила 1 час 6 минут, в беседе также затронуты стороннее тестирование продукции и сложности с поставками рыбьего жира. Появление новинок на полках покажет, удалось ли марке соединить чистый состав с рабочими дозировками.
