Lexus заключил партнёрство с HYROX North America и получил статус официального национального автомобильного партнёра серии. Бренд появится на восьми гонках сезона 2026-2027, а также в маркетинговых материалах серии. Для фитнес-гонок это ещё один признак того, что формат вышел за рамки нишевых стартов и интересен крупным компаниям.
Восемь стартов и два новых формата на площадке
Соглашение охватывает восемь гонок HYROX в Северной Америке в сезоне 2026-2027. Логотипы и оформление Lexus разместят на площадках стартов и используют в продвижении серии. HYROX называют крупнейшей мировой серией фитнес-гонок, поэтому для автопроизводителя это выход к аудитории, которая регулярно тренируется и участвует в соревнованиях.
Отдельным элементом станет Lexus Performance Challenge, который впервые покажут на HYROX Boston. Участники и зрители смогут проверить силу и общую подготовку в испытаниях, связанных с автомобильной тематикой. Площадку разместят в партнёрской деревне, где бренды обычно представляют активности, экипировку и дополнительные сервисы для атлетов.
Что это значит для участников стартов
На HYROX Boston также впервые представят проект GX x HYROX, объединяющий автомобиль Lexus GX и оборудование CENTR. В уличной части установили мишени для бросков мяча, места для хранения гирь, мешки с песком и сани для толкания. Такой набор повторяет привычные движения из гонки и позволяет размяться или спокойно опробовать нагрузку рядом со стартом.
Внутренняя часть GX x HYROX отведена под восстановление и отдых до старта и между выходами на площадку. Там оборудовали лаунж с терапией красным светом, массажными креслами, инвентарём Blackroll и холодильниками. По задумке организаторов, атлет может чередовать лёгкое движение, работу с инвентарём для восстановления и паузу в спокойной зоне.
Ориентиром для оценки станет то, как оба формата переживут первый старт в Бостоне. Если Lexus Performance Challenge и GX x HYROX сохранят место в партнёрской деревне на следующих гонках сезона, значит организаторы увидели спрос со стороны атлетов и зрителей.
