Бренд добавок IM8, созданный Дэвидом Бекхэмом и главой Prenetics Дэнни Юнгом, стал официальным партнёром НБА по питанию в Австралии и восьми странах Юго-Восточной Азии. Соглашение рассчитано на несколько лет и охватывает около 660 млн человек. Для марки, запущенной в конце 2024 года, это шаг к закреплению на рынке премиальных продуктов для здоровья.
Девять рынков и активация на NBA House
Партнёрство распространяется на девять рынков: Австралию, Индонезию, Малайзию, Филиппины, Сингапур, Таиланд, Вьетнам и ещё две страны региона. В рамках соглашения IM8 запустит маркетинговые кампании с символикой НБА и проекты для болельщиков. Запланирована активация на площадке NBA House в 2027 году. Формат работы строится вокруг совместного продвижения лиги и бренда в регионе.
IM8 позиционирует себя как марка для здоровья и долголетия и делает ставку на профессиональный спорт. Среди инвесторов и амбассадоров бренда числится звезда НБА Яннис Адетокунбо, а также теннисистка Арина Соболенко и пилот Formula 1 Олли Берман. Отдельное соглашение связывает IM8 с клубом Inter Miami CF, совладельцем которого выступает Бекхэм, клуб получил долю в компании. По словам Юнга, идею IM8 они с Бекхэмом несколько лет назад набросали вместе с целью построить мировой бренд с опорой на авторитет известных атлетов.
Что это значит для покупателей добавок
В июле компания привлекла 1 млрд долларов в виде неразводняющего финансирования от General Catalyst для привлечения клиентов и выхода в новые страны. Сейчас бренд поставляет продукцию в 46 стран и сообщает о более чем 57 млн проданных порций. Такие темпы говорят о том, что ставка на узнаваемые лиги и атлетов помогает марке быстро наращивать присутствие, хотя сам по себе маркетинг не раскрывает состав и действие продуктов.
Флагманский продукт марки, Daily Ultimate Essentials, представляет собой порошок в разовом саше на каждый день. В его состав входят 90 компонентов, продукт продвигается как замена 16 отдельным добавкам. У порошка есть сертификация NSF Certified for Sport, которая используется для подтверждения соответствия требованиям, важным для спортсменов и людей, которые следят за питанием. При выборе таких комплексов врач может оценить, подходит ли этот состав конкретному человеку.
Оценить закрепление бренда в регионе можно будет по запуску кампаний в девяти странах и проведению активации на NBA House в 2027 году. Дополнительным ориентиром служат поставки в 46 стран и счётчик порций свыше 57 млн. Если эти показатели продолжат расти, партнёрство с НБА сохранится как часть стратегии IM8.
