Студия Barry’s объединилась с брендом активной одежды YPB от Abercrombie and Fitch для выпуска совместной коллекции одежды. Линейка под названием YPB Abercrombie x Barry’s вышла 1 октября и вдохновлена фирменным залом Red Room с красной подсветкой. Проект важен тем, что соединяет продажу одежды с выездными тренировками в мобильной студии.
Что вошло в коллекцию и где она продается
Коллекция включает 12 женских моделей и 6 мужских моделей, созданных с учетом тренировок в формате Barry’s. При разработке учитывали мнения инструкторов по фитнесу, поэтому вещи задумывались как пригодные для реальной работы в зале. Продажи стартовали онлайн и в отдельных магазинах Abercrombie, а с 15 октября товары добавят на сайт barrys. com и в 75 студий Barry’s по миру.
Отдельная часть соглашения — физические мероприятия, которые должны познакомить сообщество Barry’s с маркой YPB. Компания Abercrombie and Fitch стала официальным спонсором новой мобильной студии Barry’s. Такой формат отличается от обычной работы сети, где занятия проходят в стационарных залах с приглушенным светом и громкой музыкой, а каждый день недели посвящен отдельной мышечной группе.
Как выездной формат впишут в тренировки
Мобильный зал Red Room впервые откроют в Остине в штате Техас 2–3 октября, запуск приурочили к музыкальному событию Austin City Limits. Затем проект переедет в Нью-Йорк, где с 9 по 11 октября марка YPB оформит студию Barry’s NoHo на улице Лафайет. Президент бренда Abercrombie Кори Робинсон пояснил, что компания хочет одевать клиентов для тренировок и активного образа жизни, а сообщество Barry’s подходит для этого по духу.
Генеральный директор Barry’s Джей Джей Гнатт отметил, что инструкторы сети участвовали в дизайне и создании вещей. По его словам, коллекция должна поддерживать клиентов как внутри зала Red Room, так и за его пределами. Для новичка это означает одежду, проверенную людьми, которые ведут интервальные занятия высокой интенсивности, для опытного — возможность оценить крой и ткань в привычном формате нагрузки.
Сеть Barry’s работает с 1998 года, когда первая студия открылась в Лос-Анджелесе, сейчас у компании больше 100 студий в 19 странах. Формат строится вокруг занятий высокой интенсивности в upscale-залах с атмосферным освещением. Новость не содержит данных об эффективности одежды, результатах тестов ткани или влиянии на силу и выносливость, поэтому ее стоит читать как сообщение о брендах, а не как рекомендацию по экипировке.
Ориентиром для оценки проекта станут продажи после 15 октября, когда коллекция появится в 75 студиях, и посещаемость мобильных занятий в Остине и Нью-Йорке. Если выездной зал соберет полные группы 2–3 и 9–11 октября, формат могут повторить в других городах.
