Сеть Barry’s запускает мобильную студию для формата Run x Lift и представит ее 2–3 октября на музыкальном фестивале Austin City Limits. Конструкция собрана из четырех соединенных морских контейнеров, а запуск совместят с выходом коллекции одежды, созданной вместе с брендом YPB от Abercrombie. Для компании это способ выйти за пределы постоянных залов и показать тренировку новой аудитории.
Как устроена студия из контейнеров
Мобильная студия повторяет обычный зал Barry’s в дорожном варианте. Внутри установят от 10 до 12 беговых дорожек Woodway и 15 мест для работы на полу, добавят зеркала и фирменное красное освещение. В конструкцию также входят стойка reception и зона розничной продажи. Разработкой занималась компания BeaverFit вместе с командой Barry’s.
BeaverFit специализируется на контейнерных тренировочных комплексах, которые раньше использовали вооруженные силы США и силы NATO, а также университеты и фитнес-клубы. По сообщению компаний, проект с Barry’s стал первым случаем, когда производитель создал мобильный тренировочный комплекс совместно с фитнес-брендом. Сейчас сеть насчитывает 100 студий в 19 странах, поэтому передвижной формат дополняет существующую сеть без открытия новых адресов.
Что это значит для тренировок и одежды
Первой площадкой станет фестиваль Austin City Limits, который, по данным Barry’s, должен собрать 450 000 гостей. Посетители смогут купить разовый кредит на занятие во временной студии и забронировать тренировку через сайт или приложение Barry’s. Такой формат подходит для крупных событий в городах, где нет постоянного зала сети, и позволяет провести полноценное занятие Run x Lift с бегом и силовой частью.
Параллельно Barry’s и YPB выпускают совместную коллекцию одежды для тренировок. Инструкторы Barry’s участвовали в подборе посадки и дизайна, а оформление отсылает к залу Red Room за счет красных деталей рядом с черными и нейтральными вещами. Вещи задуманы так, чтобы их носили и на тренировке, и за пределами зала. Продажи стартуют 1 октября на сайте Abercrombie, а 15 октября коллекция появится на сайте Barry’s и в 75 студиях сети по миру.
Контекст запуска связан с планами расширения после стратегических инвестиций от фирмы Princeton Equity Group. На прошлогоднем саммите ATN Innovation Summit компания заявила о намерении активнее открываться в США и других странах. Отследить развитие идеи просто: появление новых остановок мобильной студии после октября и сохранение коллекции в продаже в 75 точках покажут, стал ли формат постоянным инструментом сети.